Negli ultimi anni, abbiamo assistito a una trasformazione significativa nel modo in cui le persone cercano informazioni online. 1 La ricerca zero click, ovvero quelle ricerche che forniscono risposte dirette nei risultati di ricerca senza richiedere un clic su un sito web, è diventata sempre più comune. Questo fenomeno, alimentato dall'avanzamento dell'intelligenza artificiale (IA), sta ridefinendo le strategie di SEO e marketing digitale.

Cosa sono le Ricerche Zero Click?

Le ricerche zero click si verificano quando un motore di ricerca, come Google, fornisce una risposta diretta a una query nella pagina dei risultati di ricerca (SERP). Queste risposte possono assumere diverse forme, tra cui:

• Featured Snippet: brevi estratti di testo che rispondono direttamente alla domanda dell'utente.

• Knowledge Panel: riquadri informativi che forniscono dettagli su persone, luoghi, organizzazioni e altro ancora.

• Risposte dirette: risposte concise a domande semplici, come il meteo o la conversione di valuta.

L'Impatto dell'Intelligenza Artificiale

L'IA svolge un ruolo fondamentale nell'aumento delle ricerche zero click. Gli algoritmi di IA sono in grado di analizzare e comprendere il linguaggio naturale, consentendo ai motori di ricerca di fornire risposte precise e pertinenti direttamente nelle SERP.

GEO: Generative Engine Optimization

In questo contesto, emerge la strategia GEO (Generative Engine Optimization), che mira a ottimizzare i contenuti per le risposte generate dall'IA. Ciò implica la creazione di contenuti concisi, informativi e ben strutturati che possono essere facilmente estratti e presentati dai motori di ricerca.

Il Ruolo Continuo dei Siti Web

Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, l'ascesa delle ricerche zero click non elimina la necessità di un sito web. Infatti, i siti web rimangono essenziali per fornire informazioni approfondite, costruire la credibilità del marchio e generare conversioni.

Social Media vs. Motori di Ricerca

Mentre i motori di ricerca forniscono risposte dirette a domande specifiche, i social media sono più adatti per scoprire tendenze, interagire con il pubblico e costruire relazioni. I social media sono ottimi per scoprire i trend del momento, a differenza dei motori di ricerca che risultano più utili quando si fanno ricerche specifiche.

Dati e Tendenze

Secondo diversi studi, la percentuale di ricerche zero click è in costante aumento. Ad esempio, dati di SEOZoom evidenziano come una larga parte delle ricerche avvenga senza cliccare su nessun risultato organico.

Conclusione. 

Le ricerche zero click e l'IA stanno trasformando il panorama digitale, ma i siti web rimangono un elemento cruciale per il successo online. La strategia GEO offre un approccio innovativo per ottimizzare i contenuti in questo nuovo contesto, consentendo alle aziende di raggiungere il loro pubblico in modo efficace. Noi di MRKWEBSTUDIO stiamo giá affrontando queste nuove sfide...

L'Ascesa delle Ricerche Zero Click e l'Intelligenza Artificiale.